无烙印，无品牌,品牌便是在消耗者心智中打上的

“品牌”我害怕是如今提及率最高的盛行词，每个营销人、告白人、商业员、卖烧烤的、摆地摊的……，简直一切人都在议论品牌。

品牌毕竟是个什么鬼？本文试图从根本观点动手，联合盛行说法，给出更明晰、复杂的界说。供初学者和对此有狐疑者参考。

先看个栗子

异样一件T恤,加上这个勾(like)，就可以卖200元——这便是品牌的威力！

品牌便是异样的产品，可以让你比他人卖的贵，还卖的好，卖的久的工具。

可这个工具毕竟是个什么鬼呢？先听听大家们怎样讲：

传统营销之父—菲利普科特勒

品牌便是一个名字、称呼、标记或设计，或是上述的总和，其目标是要使本人的产品或办事有别于其他竞争者。

告白教皇—大卫奥格威

品牌是一种扑朔迷离[pū shuò mí lí]的意味，它是品牌的属性、称号、包装、代价、汗青、名誉、告白作风的有形组合。

定位营销大家—艾里斯&杰克特劳特

品牌便是代表某个品类的名字，当消耗者有响应需求时，立刻想到该这个名字，才算真正创建了品牌。

看完大家们开示，让九游从观点上理解上品牌“Brand”：

品牌的英文单词brand泉源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在事先，东方游牧部落在马背上打上差别烙印，用以区分本人的产业。综合大家界说和根本观点，可以复杂了解：

“品牌”,两个字便是——烙印

一句话便是——产品在消耗者心智中打上的烙印

无烙印，无品牌。路边摊卖的衣服、在你内心没有任何烙印，固然印了很美丽的牌号，但没有品牌。烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。企业营销最紧张事的便是不绝的拿准确的品牌烙铁，在消耗者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，从未改用其他！

老干妈烙印“辣椒酱”二十年，从未改用其他！

红牛烙印“能量”四十年，从未改用其他！

沃尔玛烙印“廉价”五十年，从未改用其他!

宝马烙印“驾驶”，从未改用其他!

奔跑烙印“高贵”，从未改用其他!

后果，他们成为了各自行业的相对强势品牌！

烙印可以是感性的，也可以是理性的。

感性的烙印有：

海飞丝打在人们心上的烙印是“去头屑”、王老吉是“防上火”、沃尔沃是“宁静”、神州专车也是“宁静”……

理性的烙印有：

迪斯尼的“高兴”、万宝路的“豪迈”、奔跑的“高贵、身份”、苹果的“寻求极致、完善”、锤子的“情怀”……

那毕竟该打理性烙印照旧感性烙印？这要视品牌的种别和所满意需求范例而定了。